• 連續14年跟蹤研究,世界品牌實驗室發布最新世界品牌
     500強

  • 谷歌重返“世界品牌五百強”首位 ,蘋果、亞馬遜位
     列二三位

  • 中國37個品牌上榜,9品牌名列百強

  • 國家電網、騰訊、海爾、華為、中國華信、五糧液、
     中國國航、中國太平表現亮眼

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2017年度(第十四屆)《世界品牌500強》排行榜于12月21日在美國紐約揭曉。去年的亞軍谷歌(Google)自發布人工智能戰略后,在科技的道路上越走越堅定,一舉擊敗蘋果(Apple)重返寶座。蘋果(Apple)退居第二,亞馬遜(Amazon)在新零售模式中穩步推進,繼續保持季軍的位置。美國占據500強中的233席,穩居品牌大國第一。中國入選的品牌只有37個,與經濟第二大國的地位并不匹配。其中表現亮眼  進入詳情>>

 
谷歌、蘋果和亞馬遜名列三甲
中國入選37個品牌
01.Google 谷歌
品牌年齡:19
官網:google.com
國家:美國
行業:信息科技
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Google于1998年9月7日以私有股份公司的形式創立,以設計并管理一個互聯網搜索引擎。Google 目前被公認為是全球規模最大的搜索引擎,也是互聯網上5大最受歡迎的網站之一,在全球范圍內擁有無數的用戶。Google允許以多種語言進行搜索,在操作界面中提供多達30余種語言選擇。不作惡(Don't be evil)是谷歌公司的一項非正式的公司口號。2015年8月,桑達爾.皮查伊擔任首席執行官。

02.Apple 蘋果
品牌年齡:41
官網:apple.com
國家:美國
行業:信息科技
5
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5

蘋果公司(Apple Inc.) 創立于1976年4月1日, 2007年由蘋果電腦公司 (Apple Computer, Inc.) 更名而來。在高科技企業中以創新而聞 名,知名產品有Apple II、Macintosh電 腦、Macbook筆記本電腦、iPod音樂播 放器、iTunes商店、iMac一體機、iPhone 手機和iPad平板電腦等。近年來其產品 iPhone、iPad更是掀起一股強大的流行 潮,廣受追捧。蘋果公司已連續四年成 為全球市值最大公司。

03.Amazon 亞馬遜
品牌年齡:22
官網:amazon.com
國家:美國
行業:信息科技
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美國最大的一家網絡電子商務公司亞馬遜,成立于1995年,位于華盛頓州的西雅圖。是網絡上最早開始經營電子商務的公司之一,目前已成為全球商品品種最多的網上零售商和全球第2大互聯網公司。亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數百萬種獨特的全新、翻新及二手商品,如圖書、影視、音樂和游戲、數碼下載等等。

04.Microsoft 微軟
品牌年齡:42
官網:microsoft.com
國家:美國
行業:信息科技
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微軟(Microsoft)公司是世界個人計算機(PC)軟件開發的先導 ,由比爾。蓋茨和艾倫創立于1975年。其主要產品為Windows操作系統、Internet Explorer網頁瀏覽器及Microsoft Office辦公軟件套件。Windows產品有效地壟斷了桌面電腦操作系統市場,為微軟公司帶來了豐厚的利潤。幾乎所有市場上出售的個人電腦都預裝有微軟的Windows操作系統。2012年8月23日,微軟25年以來首次更換公司Logo。2016年1月12日起,微軟停止對 IE8/9/10 的技術支持

05.Facebook 臉書
品牌年齡:13
官網:facebook.com
國家:美國
行業:信息科技
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Facebook是一個社交網絡服務網站,創始人是馬克。扎克伯格,于2004年2月4日上線。 Facebook是美國排名第一的照片分享站點。 2012年2月1日,Facebook正式向美國證券交易委員會提出首次公開發行申請,目標融資規模達50億美元,并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通為主要承銷商。2012年5月18日,Facebook正式在美國納斯達克證券交易所上市。

06.AT&T 美國電話電報
品牌年齡:140
官網:att.com
國家:美國
行業:電信服務
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前身是由電話發明人貝爾于1877年創建的美國貝爾電話公司,是美國最大的本地和長途電話公司,曾長期壟斷美國長途和本地電話市場。1984年,美國司法部依據《反托拉斯法》拆分AT & T,分拆出一個新AT& T公司和七個本地電話公司,美國電信業從此進入了競爭時代。AT& T總部曾經位于得克薩斯州圣安東尼奧,2008年搬到了得州北部大城市達拉斯。

07.Coca-Cola 可口可樂
品牌年齡:131
官網:coca-cola.com
國家:美國
行業:日常消費品
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可口可樂公司是世界上最大的軟飲料生產企業,是世界上最著名最有價值的商標之一。1883年,藥劑師彭伯頓發明了可口可樂配方,1891年,可口可樂公司成立,在三年內將產品推銷到整個美國。二戰爆發后,推行低價戰略的可口可樂隨美軍走遍歐亞,產量在20世紀40年代一躍成為世界第一。可口可樂在大多數國家的可樂市場處領導地位,其銷量被列入吉尼斯世界紀錄,

08.Mercedes-Benz 梅賽德斯奔馳
品牌年齡:117
官網:mercedes-benz.com
國家:德國
行業:非必需消費品
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梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)是世界知名的德國汽車品牌,創立于1900年,總部設在斯圖加特。自1900年12月22日戴姆勒汽車公司向其客戶獻上了世界上第一輛以梅賽德斯(Mercedes)為品牌的轎車開始,奔馳汽車就成為汽車工業的楷模。其品牌標志已成為世界上最著名的汽車品牌標志之一,100多年來,奔馳品牌一直是汽車技術創新的先驅者,以高質量、高性能的汽車產品聞名于世。”

09.GE 通用電氣
品牌年齡:125
官網:ge.com
國家:美國
行業:工業
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通用電氣公司(GE)是世界上最大的多元化服務性公司,總部位于美國康涅狄格州費爾菲爾德市。從飛機發動機、發電設備到金融服務,從醫療造影、電視節目到塑料,GE公司致力于通過多項技術和服務創造更美好的生活。GE是在公司多元化發展當中,較為出色的跨國公司。目前公司業務遍及100多個國家,擁有員工315,000人。

10.McDonald's 麥當勞
品牌年齡:63
官網:mcdonalds.com
國家:美國
行業:日常消費品
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成立于1940年的麥當勞是全球最大、最著名的快餐服務集團,也是世界管理最成功的企業之一,主要售賣漢堡包,以及薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麥當勞遍布全球六大洲119個國家,擁有約32000間分店,成為全球餐飲業最有價值品牌,在很多國家代表著一種美式生活方式。

11.Walmart 沃爾瑪
品牌年齡:55
官網:walmart.com
國家:美國
行業:非必需消費品
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沃爾瑪由美國零售業的傳奇人物山姆·沃爾頓先生于1962年在阿肯色州成立。經過40多年的發展,沃爾瑪公司已經成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業。公司有8500家門店,分布于全球15個國家。沃爾瑪主要有沃爾瑪購物廣場、山姆會員店、沃爾瑪商店、沃爾瑪社區店等四種營業態式。

12.Toyota 豐田
品牌年齡:84
官網:toyota.co.jp
國家:日本
行業:非必需消費品
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5

豐田創立于1933年,是日本最大的汽車公司,也是世界十大汽車工業公司之一。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時,近來的克雷西達、凌志豪華汽車也極負盛名。豐田汽車公司自2008始逐漸取代通用汽車公司而成為全世界排行第一位的汽車生產廠商。其旗下品牌主要包括凌志、豐田等系列高中低端車型等。

13.Nike 耐克
品牌年齡:45
官網:nike.com
國家:美國
行業:非必需消費品
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NIKE是全球著名的體育用品品牌,該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。公司生產的體育用品包羅萬象:服裝,鞋類,運動器材等等。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產品視為光榮的任務。至今耐克與跑步運動之間的情結已超過了40年,而耐克的承諾從未改變。

14.BMW 寶馬
品牌年齡:101
官網:bmw.com
國家:德國
行業:非必需消費品
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寶馬(BMW),全稱為巴伐利亞機械制造廠股份公司,始創于1916年,總部位于慕尼黑,最初是一家飛機發動機制造商。1928年,BMW收購了埃森那赫汽車廠,并開始生產汽車。BMW一貫以高檔品牌為本,集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce(勞斯萊斯)三個品牌,BMW集團是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產商。

15.SAP 思愛普
品牌年齡:45
官網:sap.com
國家:德國
行業:信息科技
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1972年4月1日,五個IBM公司的前雇員共同創建了SAP,總部位于德國沃爾多夫市,是全球最大的企業管理和協同化商務解決方案供應商、全球第三大獨立軟件供應商。目前,在全球有120多個國家的超過11萬家用戶正在運行著十萬多套SAP軟件。財富500強80%以上的企業都正在從SAP的管理方案中獲益。SAP 在全球75多個國家擁有分支機構,并在多家證券交易所上市。

16.Cisco 思科
品牌年齡:33
官網:cisco.com
國家:美國
行業:信息科技
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思科系統公司(Cisco Systems, Inc.),是互聯網解決方案的領先提供者,其設備和軟件產品主要用于連接計算機網絡系統。以路由器,交換機,IOS軟件為主要,還有寬帶有線產品、板卡和模塊、內容網絡、網絡管理、光纖平臺、網絡安全產品與VPN設備、網絡存儲產品、視頻系統、IP通信系統、無線產品等。

17.P&G 寶潔
品牌年齡:180
官網:pg.com
國家:美國
行業:日常消費品
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始創于1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費品公司之一。 總部位于美國俄亥俄州辛辛那堤,全球員工近140,000人。在全球80多個國家設有工廠及分公司,所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區,其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。2010年寶潔最大研發中心在北京成立。

18.Citi 花旗
品牌年齡:205
官網:citigroup.com
國家:美國
行業:金融
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花旗銀行于1812年創立,花旗集團作為全球卓越的金融服務公司,是由威爾先生的旅行者集團(TravelersGroup)與花旗公司(Citicorp)在1998年合并創建的,旨在創立一個金融服務超級市場。以紅色雨傘為標志的花旗集團旗下的主要品牌包括:花旗銀行、旅行家集團、所羅門美邦、Primerica及CitiFinancial金融服務公司。

19.IBM 國際商業機器
品牌年齡:106
官網:ibm.com
國家:美國
行業:信息科技
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IBM是世界上最大的信息工業跨國公司,目前擁有全球雇員30萬多人,業務遍及160多個國家和地區。IBM1914年創立于美國,在過去的八十多年里,世界經濟不斷發展,現代科學日新月異,IBM始終以超前的技術、出色的管理和獨樹一幟的產品領導著全球信息工業的發展,保證了世界范圍內幾乎所有行業用戶對信息處理的全方位需求。

20.Stanford University 斯坦福大學
品牌年齡:126
官網:stanford.edu
國家:美國
行業:教育
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全名小利蘭?斯坦福大學(Leland Stanford Junior University),簡稱“斯坦福(Stanford)”,是世界著名私立研究型大學。斯坦福大學為硅谷(Silicon Valley)的形成和崛起奠定了堅實的基礎,培養了眾多高科技公司的領導者。斯坦福大學的創建正逢美國產業革命和高等教育改革之時,這使它的辦學理念無不刻著時代的烙印, 無不顯示著務實、創業的精神。

米格爾·博阿斯教授
Prof J. Miguel Villas-Boas
美國 加州大學伯克利分校教授 營銷系主任
Marketing Group Chair
約翰·戴騰教授
Prof John Deighton
哈佛大學商學院資深教授《消費者學報》主編
Harvard Business School Past editor of the Journal
of Consumer Research
斯蒂芬·沃格
Prof Stephen Woolgar
牛津大學賽德商學院市場系教授
Professor of Marketing,

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)教授

“現代經濟的一個重要特征就是品牌主導,我們對于世界經濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。如通過波音、通用,我們認識了強大的美國;通過奔馳、西門子,我們認識了德國;通過三星、現代,了解了韓國;通過華為、海爾,了解了中國。同樣,這些國家對世界經濟和市場的滲透、占有和壟斷,也是通過這些品牌實現的。政府官員應該和企業首腦一樣,加強品牌策略研究,因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體,也是其核心競爭力的最直接體現”。

國務院國資委研究中心主任楚序平博士

中國220多種工業品產量居世界第一位,制造業凈出口居世界第一位,中國制造業增加值占世界20.8%。相對于世界第二大經濟體, 相對于世界第一大出口國和世界工廠,中國依然是“制造大國、品牌小國”。在世界品牌實驗室2016年度《世界品牌500強》里,中國內地只有36個品牌入選,占總數的7.20%。一方面,過剩產能已成為制約中國經濟轉型的一大問題;但是與此同時,名牌產品產出、供給不足。中國游客游世界、買世界,把馬桶蓋都買回國了。

劍橋大學制造業研究院斯蒂芬?埃文斯教授(Steve Evans)

劍橋大學制造業研究院斯蒂芬?埃文斯教授(Steve Evans)認為,“中國制造大而不強,必須技術和品牌兩條腿走路”。

哈佛大學商學院約翰?戴騰(John Deighton)教授

哈佛大學商學院約翰?戴騰(John Deighton)教授認為,“中國品牌的原產國戰略應盡可能避免,美國90%的鞋都是中國制造,但都貼的還是美國品牌。應該將品牌建立在消費者所關心的品質之上,而不是原產地”。

耶魯大學管理學院萊維?多爾(Ravi Dhar)教授

耶魯大學管理學院萊維?多爾(Ravi Dhar)教授認為,當中國擁有一些全球品牌后,必將幫助建立整體的“中國品牌”。就好像以三星為代表的韓國電子帶動了“韓國品牌”,瑞士手表帶動了“瑞士品牌”。

英國倫敦大學學院(UCL)馬丁?奇達夫(Martin Kilduff)教授

中國品牌要全球化,首先要有一個可以全球化的名字。品牌名稱命名的第一個要求是可以拼讀出來。一些中文名字在其他語言下很難拼讀。例如,對英語來說,很難理解如何用Qi或Zh開頭的單詞的發音。此外, “Made in(在哪里制造)”標簽是一個通用的標簽,不能提供特別的保證。在”德國制造”的寶馬并不重要,重要的是無論是在美國還是在德國制造,寶馬代表德國高質量的工程保證。“中國制造”標簽下的產品質量有好有壞,許多高品質的奢侈品都是中國制造的。

  • 2016年峰會現場
  • 2016年峰會現場
  • 1
  • 2
  • 約翰?戴騰教授

  • 斯蒂芬?埃文斯教授

  • 會議主持人:鳳凰衛視主持人黃橙子

  • 趙榮

  • 黃海南

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  • 會議現場

主辦機構

世界品牌實驗室

『世界品牌實驗室』(World Brand Lab)2003年成立于美國紐約,是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略咨詢機構,由諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席,目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。世界品牌實驗室(WBL)致力于為各類商業公司、非贏利組織以及政府機構,提供品牌建設建議。

《世界企業家》雜志

《世界企業家》雜志 (iceo.com)屬于世界經理人集團旗下的關于商業模式和資本運營的財經類雜志,服務于成功企業家和高級經理人。《世界企業家》雜志與中國企業家階層共同成長,倡導企業家精神,致力使企業家階層成為中國社會最受尊重的主流人群。記錄總結中國企業家領袖所代表的商業趨勢,管理智慧。

協辦機構

《總裁》雜志

《總裁》雜志(Meetboss)是一本傳播全球工商案例的管理雜志,引進國外最新先進管理理念與實踐,以專業化、國際化的視野,提煉出全球領先的管理方略,并和本土企業“對標”,幫助中國的企業領導者提升管理能力和全球競爭力。

世界經理人集團

世界經理人集團致力于發展和管理行業專家,并通過網絡將他們連接在一起,為亞洲、歐洲、北美的客戶服務,在研究(Research)、咨詢(Consulting)、測評(Measurement)、培訓(Training)和社群(Community)等方面具有領先地位。

地址:北京市建國門內大街18號恒基中心辦公樓第一座1601室
電話:86-010-65186482       傳真:86-010-651888144       郵箱:100005
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